洋奶粉穩(wěn)占高端市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)奶粉轉(zhuǎn)向國(guó)外尋支撐

　　近日，韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)旗下的貝思母奶粉舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)駐重慶市場(chǎng)。而早在11月3日，百立樂(lè)瑞冕系列也對(duì)外宣布，“第三代”奶粉已全面入渝。一個(gè)月內(nèi)，兩個(gè)奶粉企業(yè)相繼在重慶召開(kāi)發(fā)布會(huì)，這在以往是難能一見(jiàn)的場(chǎng)景。但兩家企業(yè)的負(fù)責(zé)人卻表示，這樣的局面，在以后將會(huì)愈加常見(jiàn)，因?yàn)檠竽谭郜F(xiàn)已加快入市的步伐，以穩(wěn)固現(xiàn)有的高端市場(chǎng)份額。

　　據(jù)韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)新聞發(fā)言人河榮秀介紹，與以往單純的標(biāo)榜奶源不同，這次他們著重強(qiáng)調(diào)的，是奶粉的制作工藝。“現(xiàn)在光靠奶源已經(jīng)吸引不了媽媽們的注意力了，不少?lài)?guó)產(chǎn)高端奶粉也開(kāi)始收購(gòu)國(guó)外奶源，而想要在這其中制勝，就要靠獨(dú)特的制作工藝了。”

　　吸引洋奶粉一窩蜂云集中國(guó)的是國(guó)內(nèi)巨大市場(chǎng)以及高利潤(rùn)的誘惑。AC尼爾森在一份2012年嬰兒奶粉行業(yè)研究報(bào)告中稱(chēng)，龍年將迎來(lái)中國(guó)的一個(gè)生育高峰，預(yù)計(jì)今年會(huì)誕生1800萬(wàn)的新生人口，而這刺激嬰兒奶粉市場(chǎng)產(chǎn)生450億元的需求。在這其中，200-299元中高端的奶粉銷(xiāo)售占比最高，在今年3月的一次測(cè)算中，中高端奶粉占比達(dá)到42%，150-199元中端奶粉占比29%，300元以上的占比9%。而100-149元的中低端和100元以下的低端奶粉僅占比16%和5%。

　　洋奶粉牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)

　　巨大的奶粉市場(chǎng)引得大量洋奶粉品牌蜂擁而至，目前國(guó)內(nèi)一度有超過(guò)80家奶粉品牌存在，而德國(guó)只有3個(gè)品牌的嬰兒奶粉。尤其是2008年三聚氰胺事件之后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌奶粉消費(fèi)信心受損，致使洋品牌趁機(jī)加速擴(kuò)張，并逐漸占據(jù)了嬰幼兒奶粉市場(chǎng)尤其是中高端奶粉市場(chǎng)的主要份額，并掌控著嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

　　國(guó)內(nèi)高端奶粉價(jià)格不斷上漲以及擔(dān)心奶制品質(zhì)量問(wèn)題，一部分年輕父母選擇海外jinn代購(gòu)渠道，從新西蘭、澳大利亞等國(guó)家直接網(wǎng)購(gòu)。相對(duì)而言，同樣品質(zhì)的奶粉比國(guó)內(nèi)價(jià)格至少低兩成以上。

　　中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)公布的一份數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，在高端奶粉市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)更是超過(guò)70%。目前，在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下。一位資深乳業(yè)分析師表示，今年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)估計(jì)將有600億元的規(guī)模，其中中高端產(chǎn)品占一半以上，洋品牌又占據(jù)其中的80%份額。

　　國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)向國(guó)外尋支撐

　　洋品牌加緊占領(lǐng)市場(chǎng)，意圖穩(wěn)固市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)品牌也不甘示弱，紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，準(zhǔn)備分食這塊“大蛋糕”。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌在今年的發(fā)展戰(zhàn)略中，幾大巨頭不約而同地將目光轉(zhuǎn)向國(guó)外，希望通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的方式，讓產(chǎn)品更加的深入人心。

　　今年上半年，光明乳業(yè)(600597,股吧)收購(gòu)的新西蘭信聯(lián)公司2號(hào)工廠竣工投產(chǎn)，并將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出其高端嬰幼兒配方奶粉培兒貝瑞，正式進(jìn)軍高端奶粉市場(chǎng);貝因美(002570,股吧)則與愛(ài)爾蘭Kerry跨國(guó)食品集團(tuán)簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)等方面進(jìn)行資源共享;伊利也通過(guò)與國(guó)內(nèi)外營(yíng)養(yǎng)機(jī)構(gòu)合作，對(duì)中國(guó)母乳進(jìn)行全面研究，研發(fā)出有助于提高嬰幼兒自身抵抗力的i-protect系統(tǒng)，并運(yùn)用于高端產(chǎn)品金領(lǐng)冠系列中。

　　“近幾年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，促使國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。”百立樂(lè)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，相較于進(jìn)口奶，國(guó)產(chǎn)奶的價(jià)格還是有很大的優(yōu)勢(shì)，盡管現(xiàn)在人們都舍得為孩子花錢(qián)，但每個(gè)家庭的承受能力還是不一樣。

　　“三聚氰胺”、“大頭娃娃”等質(zhì)量事件，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。洋品牌乘勢(shì)而入，搶占中高端奶粉市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2012年中高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中，洋奶粉要占據(jù)80%的份額。國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)則通過(guò)同國(guó)外優(yōu)質(zhì)奶業(yè)和營(yíng)養(yǎng)機(jī)構(gòu)合作，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，收復(fù)中高端奶粉市場(chǎng)的失地。這場(chǎng)奶粉大戰(zhàn)正激烈上演。