進(jìn)口液態(tài)奶來(lái)勢(shì)洶洶 國(guó)產(chǎn)乳業(yè)壓力倍增

　　與多年前的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一般，外來(lái)液態(tài)奶正以較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　近日，海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2013年全年液態(tài)奶進(jìn)口19.5萬(wàn)噸，同比增加91.6%，進(jìn)口額為2.7億美元，同比增加91.2%。占據(jù)整個(gè)乳制品品類中進(jìn)口量和進(jìn)口額增長(zhǎng)率的第一位。

　　“今年一季度公司液態(tài)奶的進(jìn)口量大概是在2000噸左右，從目前的形式來(lái)看，全年進(jìn)口量應(yīng)該可以突破1萬(wàn)噸。”省內(nèi)一家進(jìn)出口企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)孫先生表示。

　　正如海關(guān)數(shù)據(jù)，在河南市場(chǎng)上，進(jìn)口液態(tài)奶也呈現(xiàn)一種高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。農(nóng)業(yè)東路一家超市從今年1月開(kāi)始上架進(jìn)口液奶，三個(gè)月時(shí)間已占據(jù)奶品柜臺(tái)近一半的份額。三聚氰胺事件之后，進(jìn)口奶粉和常溫奶，逐漸成為普通大眾消費(fèi)的選擇項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，我國(guó)進(jìn)口常溫液態(tài)奶銷售量同比增加一倍，達(dá)到了19.5萬(wàn)噸，相比2008年，更是增加了百倍之多。“借著洋奶粉的余威，進(jìn)口乳企欲再次依靠洋品牌概念，逐步占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，以報(bào)十多年前敗退中國(guó)的一箭之仇。”省內(nèi)一家乳企相關(guān)負(fù)責(zé)人劉先生說(shuō)。

　　事實(shí)上，相比這些年才興起的洋奶粉，進(jìn)口液態(tài)奶早已光顧中國(guó)市場(chǎng)。河南通達(dá)貿(mào)易公司在2001年就進(jìn)行荷蘭常溫奶進(jìn)口。300箱奶在鄭州銷售了2個(gè)月鮮有人購(gòu)買，不得不以低價(jià)處理。

　　其原因是價(jià)格過(guò)高和運(yùn)輸不便。隨著本世紀(jì)初中國(guó)乳企的快速成長(zhǎng)，不少地方奶企利用便捷、新鮮的液態(tài)牛奶，從各個(gè)渠道滲透當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。然而遠(yuǎn)渡重洋而來(lái)的進(jìn)口液奶顯然缺乏這樣的地利。動(dòng)輒超過(guò)2個(gè)月的運(yùn)輸時(shí)間和數(shù)十倍的價(jià)格差，也造成了進(jìn)口奶在中國(guó)市場(chǎng)的失敗。

　　如今，這種情況正在出現(xiàn)翻轉(zhuǎn)。

　　一位奶業(yè)人士告訴記者，國(guó)產(chǎn)液奶這幾年正在呈現(xiàn)一種棄低就高的狀態(tài)。一方面，由于奶品利潤(rùn)普遍攤低，低端市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)產(chǎn)品空缺;另一方面，各大乳企紛紛搶占中高端市場(chǎng)，也造成了國(guó)產(chǎn)液態(tài)奶的價(jià)格上漲。

　　與此同時(shí)，由于渠道的逐漸暢通，進(jìn)口液奶的價(jià)格比10年前出現(xiàn)了較大的降幅，大量進(jìn)口液奶通過(guò)成熟的運(yùn)輸渠道，從歐洲花費(fèi)僅10多天的時(shí)間即可進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，這與過(guò)去動(dòng)輒上月的鋪貨速度相比，已是天壤之別。

　　一升一降之中，進(jìn)口液奶也一掃當(dāng)年困境，依靠進(jìn)口奶粉積累的良好口碑和電商平臺(tái)快速發(fā)展，重返市場(chǎng)即獲得消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。今年3月，一家知名網(wǎng)店推出進(jìn)口牛奶大促銷活動(dòng)，僅僅用了不到一個(gè)小時(shí)，30個(gè)集裝箱進(jìn)口牛奶被一搶而空。